Apenas tres semanas después de su estreno en verano de 2023, la película Barbie ya había superado los 1.000 millones de dólares de recaudación en taquilla y dado un nuevo aire a la mitología que rodea a la famosa muñeca, una de las más icónicas de las últimas décadas. Sin embargo, y a pesar del éxito cinematográfico, Barbie no terminó el año pasado como la marca de juguetes más valiosa del mundo, sino como la cuarta.
Durante 2023, Lego se mantuvo, por noveno año consecutivo, como el líder indiscutible en el sector juguetero, a gran distancia de sus competidores. Desde su creación en 1932, hace ya más de noventa años, los famosos bloques de construcción se han consolidado como uno de los juguetes favoritos de los más pequeños de la casa. La marca danesa alcanzó durante 2023 un valor de mercado de 7.174 millones de euros, según datos de la consultora especializada Brand Directory.
Le siguen la japonesa Bandai Namco (1.525 millones), especializada en videojuegos y propietaria de la licencia de Pac-Man, y las americanas Fisher-Price —dedicada a la venta de juguetes para niños menores de cinco años— y Barbie, ambas propiedad de Mattel.
De forma conjunta, el valor de las principales marcas de esta importante juguetera norteamericana, que también comercializa otros productos muy conocidos como Hot Wheels, ascendió durante el año pasado a más de 1.900 millones de euros.
Nerf, famosa por sus pistolas de proyectiles de goma espuma, se sitúa por su parte como la quinta marca de juguetes más cotizada del mundo, con un valor cercano a los 450 millones de euros. Creada en 1969, en la actualidad Nerf forma parte del conglomerado de Hasbro Inc., propietaria a su vez del clásico muñeco Mr. Potato y del juego de mesa Monopoly, que ocupa la decimosexta posición en la lista de las marcas de juguetes más valiosas.
Navidad made in China, el gran productor de luces y adornos del mundo
¿De dónde proceden estas marcas? A pesar de que Lego (Dinamarca) y Bandai Namco (Japón) encabezan la lista de las marcas de juguetes más valiosas del mundo, las compañías de Estados Unidos son las que cuentan con mayor presencia en el ranking, ocupando siete de los 10 primeros puestos a nivel internacional.
Pero aunque la marca y las patentes sean norteamericanas, probablemente los productos tengan origen en China. La fábrica del mundo no iba a ser una excepción en este sector. De hecho, más de dos tercios de los juguetes del mundo se fabrican en China, mientras que Estados Unidos es el destino del 30% de las exportaciones del gigante asiático dentro del sector.
Dentro de las principales marcas de juguetes, sólo Lego se salvaba de la deslocalización de la producción, manteniendo la mayor parte de sus fábricas en Europa. Sin embargo, ni siquiera el rey de los juguetes ha podido escapar a la competitividad de la industria china. En 2016, la firma danesa abrió su primera fábrica en Asia, concretamente en la ciudad china de Jiaxing. En palabras de la propia compañía, el objetivo era “reducir los costes de envío de sus productos al continente asiático”.
Lego fue en el 2023 líder por noveno año consecutivo. ¿Qué marca lo era anteriormente?