Taylor Swift es, con casi total seguridad, la artista musical más famosa del momento. Prueba de ello es la gigantesca repercusión que ha alcanzado el fenómeno swiftie en gran parte del mundo, pero también que la cantante de Pensilvania se haya convertido en la persona que más ingresos ha generado con una gira de conciertos. The Eras Tour, que comenzó en marzo de 2023 en Arizona, alcanzó una recaudación de 1.039 millones de dólares en apenas unos meses. Hasta ahora, el puesto de la gira más taquillera pertenecía al 360º Tour del grupo irlandés U2, que recaudó 987 millones de dólares (ajustados a inflación) en 110 conciertos entre 2009 y 2011.
Con seis giras a sus espaldas desde que comenzara su carrera, hacía más de 12 años que Taylor Swift no organizaba un tour internacional de tanta duración, con 152 conciertos que harán parada en las principales ciudades europeas, en cuatro urbes de Brasil, Argentina y México y también en Asia y Australia: Tokio, Singapur, Sídney y Melbourne.
Aunque ya se venían realizando eventos de este tipo en las décadas anteriores, fue a partir de los años ochenta cuando las giras musicales ganaron importancia y comenzaron a generar enormes cantidades de dinero. La decadencia de la venta de discos a partir del cambio de milenio espoleó aún más la promoción de la música en vivo, que se ha convertido en la principal fuente de ingresos para muchos artistas y discográficas.
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Uno de los primeros grupos en realizar giras mundiales masivas fue The Beatles, en los años sesenta. Artistas como The Rolling Stones o Michael Jackson también dieron su particular empujón a las giras y el fenómeno fan, mientras que el grupo británico Pink Floyd aportó nuevos conceptos al mundo de la música en vivo, incluyendo en sus giras elaborados montajes escénicos, luces y efectos especiales.
De hecho, Roger Waters, bajista de Pink Floyd que abandonó la banda en 1985, figura con su The Wall Live Tour (2010-2013) en la lista de las giras que más han facturado en la historia, con unos 600 millones de dólares recaudados.
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Si bien la industria de las giras está dominada en gran medida por bandas y solistas masculinos del mundo del rock, como AC/DC o Guns N’ Roses, algunas de las giras más lucrativas de los años recientes han sido protagonizadas por artistas pop, como Ed Sheeran, Harry Styles, Beyoncé o la propia Taylor Swift.
Pese a esto, una de las principales críticas al concepto de las gira mundiales es precisamente la falta de fidelidad a su nombre, ya que se suelen omitir países e incluso continentes enteros en unas giras que casi siempre paran en ciudades como Nueva York, París, Berlín o Tokio, pero que raramente lo hacen en Lima, Lagos, Rabat o Nueva Delhi.
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La logística suele ser el argumento principal para justificar la ausencia de conciertos en determinadas zonas del mundo. Por ejemplo, cuando Beyoncé visitó el Reino Unido con su The Formation World Tour en 2016, se necesitaron siete aviones Boeing 747 de carga y más de 70 camiones para transportar todo el equipo. A fin de cuentas, la industria musical busca rendimiento en los mercados musicales más lucrativos, que son principalmente los mercados occidentales.
En este sentido, las paradas de The Eras Tour también son un ejemplo de cómo los intereses comerciales se mezclan con las prioridades del sector cultural estadounidense para ejercer su influencia y poder blando en el mundo. La gira no hará ninguna parada en China ni en otros lugares del sudeste asiático salvo en Singapur. Tampoco habrá espectáculos en África y tan sólo uno en Europa del Este (Polonia), así cómo una muy reducida representación en América del Sur.
