Las plataformas de streaming han irrumpido en el mundo del cine y de la televisión cambiando sus reglas para siempre. Antes el éxito de un estreno se medía por los millones de dólares recaudados en salas de cines, ahora hay que buscar otro método. Netflix, la reina de las plataformas, mide el éxito de sus películas —las producidas por la propia compañía— en horas de visualización en las cuatro semanas posteriores a su estreno.
A diferencia del mundo de las series, el mundo del cine en Netflix sigue completamente dominado por el inglés. Todas las películas de Netflix más vistas están rodadas en este idioma, y la práctica totalidad son estadounidenses. El poder de la industria de Hollywood que cuenta con actores de renombre, infraestructuras, especialistas, tecnología y presupuesto sigue siendo determinante.
El dominio absoluto de la industria del cine por parte de Hollywood favorece una visión estadounidense de la historia, la economía, la sociedad y los valores, habiéndose convertido Netflix en una plataforma de difusión de la cultura y sistema de creencias estadounidense. Netflix no deja de ser una plataforma con sede en California, aunque también ha hecho un gran esfuerzo de inversión en producciones fuera de Estados Unidos.
De cualquier modo, las cifras de las películas producidas por la compañía siguen estando distantes de las de las series, un formato que, como es lógico, asegura mayores tiempo de permanencia de los usuarios dentro de las plataformas. Mientras que la primera temporada de El juego del Calamar logro 1.650 millones de horas de visualización, o la última temporada de La Casa de Papel 792 millones, Alerta Roja, la película más vista de Netflix, solo logró 364.
Las películas en otros idiomas más vistas de Netflix
Las películas de Netflix rodadas en un idioma diferente del inglés tienen cifras de visualización totales muy inferiores a las películas rodadas en lengua inglesa. Mientras que la alemana Cielo rojo sangre, la película de Netflix rodada en una lengua diferente al inglés más vista, acumuló solo 110 millones de horas de visualización; El stand de los besos 2 llegó a las 209, y solo es la décima película en inglés más vista de la plataforma.
Fuera de Estados Unidos, solo Reino Unido ha logrado colocar una película entre las diez más vistas de Netflix, y cuanta con la ventaja obvia del idioma. Entre las películas que no se rodaron el inglés las primeras posiciones son para Alemania, la española El hoyo y la sueca Cangrejo negro.
Al igual que sucedía entre las series, la industria fuera de Estados Unidos está copada por España, Francia y Corea del Sur. Países que ya contaban con una industria televisiva antes de la irrupción de las plataformas bajo demanda y que han sabido adaptarse a los nuevos (y elevados) presupuestos. La española El hoyo llegó a entrar en el ranquin de las 10 películas más vistas en 2019, pero desde entonces la alta competencia la ha relegado a posiciones más humildes.
En buena medida, el éxito de Netflix se ha basado en su gestión de datos, saber lo que la gente quiere ver, los actores que les gustan y las temáticas y enfoques más convenientes para producir y comercializar los productos. Y aunque este sistema no es el propicio para las películas de mayor calidad, la plataforma también se suele asegurar que alguna de sus producciones acabe en los premios anuales más importantes, además de otras cintas con buenas críticas y acogida como No mires arriba, la segunda más vista de Netflix.
