La geopolítica detrás de la Navidad
Las fiestas navideñas son un momento para estar en familia, compartir regalos y reencontrarnos con nuestros seres queridos. Sin embargo, detrás de estas fechas hay mucha política. La Navidad se ha convertido en una herramienta de venta para muchas empresas, pero también en una forma de poder blando para países como Estados Unidos, y la cultura anglosajona.
La celebración de la navidad tiene relación con las tradiciones paganas previas a la expansión del cristianismo. Los gobernantes del momento aprovecharon las festividades del solsticio de invierno, adaptándolas a la tradición cristiana. Su carácter festivo convierten a estas fechas en un instrumento muy útil a la hora de generar cohesión social.
Distintos gobiernos a lo largo de la historia han utilizado estas celebraciones para impulsar su visión política, histórica y social. Un ejemplo está en la Alemania nazi, donde el régimen de Hitler adaptó las festividades a la visión supremacista de la raza aria. Eliminaron las referencias cristianas e introdujeron símbolos de la tradición germánica y paganos que encajaran con su ideología.
Pero si por algo se conocen estas fechas es por las compras. Las navidades llegan a suponer cerca del 30% de las ventas anuales para muchas empresas alrededor del mundo. El negocio de la navidad mueve miles de millones cada año, y no hay compañía que se resista a su atractivo.
Desde hace décadas, la publicidad se ha mezclado con la tradición para convertir a estas fiestas en un periodo de consumo masivo. El carácter festivo y feliz con el que se enmarca la Navidad es el sueño de cualquier publicista. Así, símbolos navideños como Rudolph son creaciones para potenciar las ventas, o marcas como Coca Cola se han apropiado de la imagen de Papá Noel para vender su refresco en invierno.
Quien trae los regalos es también otro tema importante durante las Navidades. Aunque Santa Claus es el personaje más popular, hay otros que compiten con él por llevar los regalos a los hogares. Los Reyes Magos, el Olentzero o la Bruja Befana son otros ejemplos de personajes navideños que se han convertido en símbolos nacionales e identitarios en muchos lugares del mundo.
Ver más sobre:
