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Deepfakes, entre resucitar a Lola Flores y amenazar a la democracia

Deepfakes, entre resucitar a Lola Flores y amenazar a la democracia
Lola Flores, en el anuncio de Cruzcampo.

Los deepfakes son vídeos donde la imagen y la voz han sido manipulados con inteligencia artificial para imitar a una persona. Han ganado popularidad desde 2017, y ahora una marca de cervezas española ha utilizado esta tecnología para resucitar a una artista, reavivando el debate sobre su impacto social. Los deepfakes pueden ser un apoyo en el proceso creativo de escritores o directores de cine, pero también ponen en riesgo el derecho a la propia imagen e incluso los procesos democráticos.

La marca española de cervezas Cruzcampo sacó en enero de 2021 una campaña publicitaria para reivindicar las raíces. Podría haber pasado desapercibida, pero contaba con la participación de la cantante española Lola Flores. Pero Flores falleció en 1995. Casi veintiséis años después, y con el consentimiento de sus hijas, se ha usado su voz y su imagen, generadas por inteligencia artificial (IA), para narrar el anuncio.

Como otras revoluciones tecnológicas, se pudo resucitar a Lola Flores gracias a la pornografía. Los primeros deepfakes, popularizados en la red social Reddit en 2017, eran vídeos pornográficos manipulados para hacer aparecer en ellos a actrices como Gal Gadot o Scarlett Johanson. Estos montajes hechos con inteligencia artificial inauguraron una nueva era de creatividad audiovisual. Otros vídeos falsos, como el de Obama llamando “inepto” a Trump, mostraron su capacidad para incidir en la opinión pública. En Reddit también surgió el nombre del fenómeno: deepfake es la unión en inglés de deep, ‘profundo’, y fake, ‘falso’. Deep es por deep learning, o ‘aprendizaje profundo’, una técnica del mundo de la IA.

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