Australia lidera la batalla global para poner coto a las grandes tecnológicas
Google, Facebook y otros gigantes tecnológicos han disfrutado durante años de un mercado sin límites. Centrando su modelo de negocio en la publicidad y en los datos de los usuarios, se han beneficiado de contenido a coste cero. Sin embargo, Australia ha empezado a obligar a estas plataformas a pagar a los medios de comunicación por el contenido que comparten sus usuarios, y las compañías temen que este sea el comienzo del fin de su autonomía.
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El pasado 19 de febrero Facebook dio un paso sin precedentes: prohibió a sus usuarios en Australia buscar y compartir noticias en esta red social. La compañía, junto con Google y otras grandes tecnológicas, estaba enfrentada con el Gobierno australiano por un proyecto de ley que las obligaría a pagar un canon a los medios de comunicación locales y a creadores de contenido por compartir su trabajo en sus redes o motores de búsqueda. La batalla legal se gestaba desde hacía meses e incluyó mensajes de Google a sus usuarios en Australia en los que advertía que, de aprobarse la ley, la empresa tendría que abandonar su servicio de búsqueda en el país.
Pero la preocupación de las compañías van más allá. Temen que en mercados como la Unión Europea o Estados Unidos, más grandes e importantes que Australia, se empiece a discutir sobre la moderación de contenido y la censura en las plataformas, la protección y el uso de los datos de los usuarios, o los efectos sobre los procesos electorales. El debate de fondo es quién regula a las grandes tecnológicas: o ellas mismas, como pretenden, o los Gobiernos y parlamentos, que están ganando terreno.
La batalla legal en Australia
La Autoridad de Defensa de la Competencia Australiana (ACCC, por sus siglas en inglés) recomendó al Gobierno en 2017 crear una ley para abordar los desequilibrios en el poder de negociación de las plataformas digitales, en especial Facebook y Google, y los medios de comunicación tradicionales. Respondía a una tendencia de quince años en la que los ingresos publicitarios de los medios se redujeron un 75%. En 2018, por cada cien dólares australianos invertidos en publicidad digital en el país, 49 iban para Google y 24 para Facebook.
El Gobierno australiano tomó nota y, con una amplia mayoría parlamentaria y el apoyo del principal partido de la oposición, solicitó a la ACCC redactar una propuesta de ley, que se publicó en verano de 2020. La pr...
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